电竞是如今的朝阳产业之一。目前全球共有大概1亿7千3百万电竞爱好者，并且这个数字将会在2021年增长至2亿6千4百万。地区性的或非地区性的品牌同样地都在想方设法开发并了解这一部分消费者。他们的观赛兴趣，观赛习惯与消费习惯，以及对特定的品牌的偏好是什么。我们与我们的合作伙伴及一些人气电竞俱乐部，包括Alliance，Envy，LGD，NaVi，联合出品了关于他们潜在粉丝群体的调研来回答这类问题。在这篇文章中，我们重点主要在整合后的队伍粉丝答复。
从人口统计学的角度来看，这一参加调研的群体主要为年轻的男性学生。40%的受访者年龄在15岁到20岁间，39%处于21岁到26岁间，仅有17%的群体在27岁及以上。超过半数（54%）的受访者为学生，30%的为全职工作者。性别方面，少于1成（9%）的受访者为女性。
电竞内容相关，社交媒体，购买队伍周边产品中的活跃粉丝群体
显然，很多接受调研的人都看过很多电竞赛事。极大部分的群体（91%）每月观看电竞相关内容视频多次。在一周中，一个比较有代表性的数据为22%的观众观看时长超过10小时。 并且许多受访者对他们的主队很忠诚，并且与队伍参加的游戏项目无关。18%的粉丝为队伍核心粉丝，这一部分人不考虑队伍到底参加的什么游戏项目。大概26%的粉丝主要关注他们喜欢的队伍，但会放一些注意力在其他项目上。然而，一些粉丝的注意力更多的集中在某一款游戏上，22%的粉丝会支持某款游戏中的队伍，同时也会些许关注其他的队伍。而15%的粉丝称自己为某一单独游戏的核心粉丝（不关注到底是什么队伍在参与这款游戏项目）。 尽管以上，许多的受调研者花了一笔客观的费用在购买队伍周边产品上。这并不令人惊讶，仅在今年，电子竞技产业就将产出9亿美元的收益，其中的10%都来自门票与周边产品收入。 平均来看，每一位受调研者在过去12个月中花了96.50美元在队伍周边产品上。大概5%的花费了超过400美元，13%花费了100到400美元。理所应当的，大多数（63%）的粉丝购买了代表他们主队的产品。队伍周边产品，特别是队服，通常印有赞助商的商标。 核心内容对于社交媒体的重要性
大多数受调研者同样关注着他们主队的社交媒体账号。事实上，99%的受调研者都关注着至少一个他们喜欢队伍的社交媒体。然而，一些内容对于他们会比其他的内容更有价值。58%表示会对赛前赛后幕后的花絮视频感兴趣，56%会对训练基地内的相关视频感兴趣，55%会对选手采访感兴趣。
参与此项调研的女性给出的结果与男性略显不同。比如，72%的女性说她们对赛前赛后幕后的花絮视频感兴趣，而男性中这个比例为57%。同样，在训练基地内的相关视频中，感兴趣的女性粉丝占到70%，而男性为55%。女性选手似乎对选手采访，社交媒体内容，与不定期的直播会更感兴趣。有趣的是，很多队伍与联盟目前会提供参观基地权限的服务，这样的权限当然也包括接触这类核心内容。这类服务目前形式包括守望先锋全方位通行证（Overwatch League All-Access Pass），Znipe.tv面向所有赛事的数字通行证（Znipe.tv's Digital Pass for events）及对队伍的TeamPass。 
其他哪些兴趣点与品牌对受访者是重要的？
除了电子竞技和游戏，受访者同样对其他事物充满了激情。四分之一的人将电脑、电子产品与小配饰标记为他们最喜欢的兴趣爱好。他们很多人同样对音乐（30%）、传统体育（28%）、电影（23%）、科学技术（15%）、桌游和卡牌游戏（11%）感兴趣。受访者中，位于前列的体育项目依次为足球（42%）、篮球（28%）、美式足球（11%）、拳击搏斗（9%）。
尽管年轻人占了主要组成部分，大多数的受访者都有自己的方法使得自己能在兴趣爱好方面消费。总体来看，在美国的受访者中，29%的受访者均为高收入人群，这个比例在欧洲是22%。自然而然，所有受访者中的72%乐意将自己的积蓄花在购买游戏与软件上，38%的人乐意在电子产品方面消费，31%的人乐意在书籍、电影、音乐方面消费，23%的人乐意在时尚与穿搭方面消费，21%的人乐意在旅游方面消费。 
在受访者对于品牌的态度方面，71%的人对NIke给出了积极的态度，而Adidas为70%。值得让人注意的是，年龄的增长与对Nike的喜好程度呈负相关。10岁到14岁的受访者中，83%的都会对服装品牌给出积极的回应，而在18岁到20岁中，这个比例为73%；27岁到29岁中，这个比例为69%。
68%的受访者对可口可乐都表示出了积极的回应，而百事与红牛则分别为57%和52%。比起女性，男性对红牛的态度会更积极一些（54% vs. 38%）。 |
