社交媒体“最强音” Z世代正逐渐在成为社交媒体上的“最强音”。以Twitter为例,超过50%的推文来自16-24岁的Twitter用户。与其他年龄群体相比,Z世代不甘于被动地消费信息,而是通过主动发起对话塑造流行文化。在他们所热爱的音乐、时尚美妆、游戏、名人明星等多个领域,Z世代热情地发声,推动了超过50%的相关讨论量。可以说,Z世代正在重塑着Twitter上的公众对话。 此外,Z世代也对自己传递的观点充满信心,77%的Z世代用户认为自己具有影响力,并期望通过自身的影响力让世界变得更好。 Z世代敢于挑战传统的社会定义,崇尚多元,并大胆探索自我。2021年,Twitter上有关“非二元”的对话同比增长了76%,这同时反映了正不断“破圈”的小众文化和亚文化。同时,生来便处在互联网环境中的Z世代用户渴望与他人建立“持续性连接”,50%的Z世代用户每天在线超过10小时,1/3的Z世代用户选择通过Twitter接触不同的社群。 对于天马行空的Z世代来说,Twitter不仅是一个分享新鲜事的平台,38%的Z世代用户表示会通过Twitter与最新的网络流行趋势和表情包进行互动。他们凭借这一代独特的幽默感,不断从细枝末节中挖掘乐趣,通过融合和混搭重塑流行元素。 聆听Z世代,放大品牌声音 在多个营销活动中,Twitter都观察到,相较于其他人群,Z世代会更加积极地参与品牌对话,并发起互动。他们对品牌广告和营销活动抱有更加开放的态度,这为出海品牌创造了绝佳的条件。品牌若能成功把握Z世代的喜好,点燃他们的参与热情,就能轻松获取Z世代消费者的青睐。 随着Z世代的影响力与日俱增,他们正在逐渐成为新的“消费主力军”。对于中国出海品牌而言,此刻正是树立自身品牌形象、培养“忠实粉丝”的最佳时机。Twitter将继续关注Z世代的发展和新的消费趋势,并继续通过丰富的产品、定制化的营销解决方案,助力中国出海品牌赢在未来。 |
2023-12-12 | 西西木瓜
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