【腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘采访：虚拟偶像是英雄联盟IP创新内容的一个重要部分】
Q：今天英雄联盟公布了周杰伦和王俊凯代言英雄联盟，为什么选择他们？ 朱峥嵘：其实我想今天的比赛已经告诉我们答案了，他们真的非常热爱英雄联盟，而且我觉得热爱英雄联盟是最起码的条件。杰伦做了我们很多年的合作代言人，基本上一直跟英雄联盟在一起。小凯也一直在玩英雄联盟，而且之前我们的比赛他也有来到现场看，他本身也很热爱英雄联盟。他和杰伦与英雄联盟有很多的故事和火花，所以我想今天的结果是自然而然的结果，因为热爱所以在一起。确实从他们的表现来说，我觉得是非常非常优秀的，非常出色的。
Q：你们对代言人的选择会有标准吗？未来是否会增加新的代言人？ 朱峥嵘：刚才我也提到了，因为热爱英雄联盟所以在一起，他们俩的特质都是对于英雄联盟很热爱，有着很深的感情。我们合作起来也是非常的默契，大家沟通起来很多理念是非常一致，能够在一起谈的非常多。在未来，凡是他们对英雄联盟非常热爱的明星召唤师，我觉得不管是英雄联盟还是英雄联盟新产品还是整个英雄联盟IP的泛娱乐方面都会有很多的机会吧！
Q：这一次是两个代言人，他们的定位上有什么差异吗？ 朱峥嵘：今天他们的阵容和比赛也有一些很有趣的地方，两个人玩的不同的位置，发生了很多很有趣的故事，他们俩之间包括他们和英雄联盟之间都碰撞出了很多火花。两个人的风格会有差异，周董和我们的合作一直都很紧密，他的一些工作内容也和英雄联盟有关，除了品牌代言之外，他也是英雄联盟生态发展的合作伙伴，小凯作为英雄联盟新的代言人，他其实和我们的玩家更相似，年轻与热爱，所以他的风格也会更贴近玩家本身。
Q：代言公布后未来会有什么样的合作内容落地呢？ 朱峥嵘：接下来在英雄联盟各方面都会有很深的合作，包括英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐以及内容领域都会有很多合作。因为他们本身对于英雄联盟的认知和理解都非常深，所以除了我们想象的一些方面，他们也会有很多的想法，这些想法我们会进一步把它落实，一定会给我们的召唤师们带来更多的惊喜，具体的合作计划和内容在后续我们也会逐步的进行公布。
Q：代言合作内容方面，周杰伦和王俊凯会有联动吗？ 朱峥嵘：有的，他们在各自的领域都是非常出色和优秀，他们对于英雄联盟的认知非常深刻，而且他们之间本来也有很多的火花，所以他们之间一定会有很多的联动，其实今天的表演赛也是一种联动，我们希望代言人之间的联动一定是有趣并且让玩家非常喜欢的。我们会做这方面的规划，他们之间的联动一定会非常有趣。
Q：今天除了公布代言之外，KDA也发布了新的单曲，英雄联盟在音乐和虚拟偶像方面的建设越来越多，这是未来很重要的发展方向吗？ 朱峥嵘：对，我们第一次推出KDA是在2018年，当时在全球都受到了非常热烈的欢迎，有人开玩笑的说拳头不仅仅是一个好的游戏公司也是一个优秀的音乐公司，今年的KDA也是我们的重点计划，这是一个新的、非常具有发展潜力的领域。拳头本身也有非常好的音乐造诣，所以未来不管是音乐、还是虚拟偶像，都会秉持玩家体验优先的初心，继续探索更富创意的内容。
Q：后面KDA会有新的内容出来吗？包括作品以及活动方面，能不能稍微透露一点。 朱峥嵘：对，一定会有的，大家应该已经看到了KDA的新形象，今天也发布了最新的单曲《THE BADDEST》，九周年之后，其实还有新的内容发布，这也会是今年非常重要的计划之一，大家可以期待一下。
Q：您是如何看待虚拟偶像的价值？会是英雄联盟大生态新的内容板块吗？ 朱峥嵘：我们从推出KDA之前就做了很多的思考，做了很多的创新，从2018年到现在我们可以看到KDA逐渐成长一条线，玩家非常的喜欢，非常的认可这个内容，这给我们的未来也带来了很多想象的空间。虚拟偶像是英雄联盟IP创新内容的一个重要部分，可以理解为英雄联盟IP生态的一部分，和英雄联盟宇宙会有一定差异化。除了偶像IP价值之外，KDA也能很好的体现英雄联盟的潮流感和国际化，能够激发很多新的游戏文化内容，这也是一种非常创新且贴近用户的交流方式，能够很好的拉近我们和玩家之间的情感联系，所以未来也是英雄联盟IP生态重要的一个方向。
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